専門基礎ライブラリー　現代マーケティング論　第2版

　専門基礎ライブラリー　現代マーケティング論　第2版
編著 武井寿、小泉秀昭、広瀬盛一、八ッ橋治郎、畠山仁友
執筆 秋本昌士、佐藤志乃、スタニスロスキー・スミレ、高畑泰、武谷慧悟、畢 滔滔、吉見憲二、涌田龍治
定価 2,090円（本体：1,900円）
仕様 A5判 248頁
ISBN 978-4-407-34623-7
発行日 2018年04月10日発行
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大学１〜２年生（商学部・経済学部・経営学部）基礎科目「マーケティング論」用テキスト。

 

●４単位の授業に対応させました。具体的な事例や、最新の話題を取り入れ、理解しやすい内容にまとめました。

 

●新しい研究課題の紹介、グループワークのための研究課題を各章に導入し自学自習を促します。

 

●グループワークの研究課題の解答例データを以下［ダウンロード］よりダウンロードできます。

第1章　現代マーケティングの課題

　マーケティング研究の基礎
　マーケティングの体型

 
第2章　マーケティング戦略論

　マーケティングの考え方
　市場分析
　マーケティング・ミックス

 
第3章　製品論

　製品とは何か
　新製品開発

 
第4章　マーケティング・チャネル論1

　マーケティング・チャネルの機能
　直接マーケティング・チャネル
　間接マーケティング・チャネル
　日本の大手消費財メーカーのチャネル・コントロール

 
第5章　ロジスティクス論

　ロジスティクスの考え方
　ロジスティクスのマネジメント
　ロジスティクスの進展

 
第6章　広告論1

　広告とは
　広告コミュニケーションプラン

 
第7章　セールス・プロモーション論1

　セールス・プロモーションとは
　消費者向けセールス・プロモーション

 
第8章　消費者行動論1

　消費者と消費者行動
　消費者理解の方法
　消費者行動の包括的モデル
　2種類の思考様式

 
第9章　マーケティング・リサーチ論

　マーケティング・リサーチの概要
　準備段階
　設計段階
　実施段階
　新しいマーケティング・リサーチの動向

 
第10章　サービス・マーケティング論1

　サービスとは何か
　サービスの分類
　サービスの特性

 
第11章　ブランド・マーケティング論

　ブランドの機能
　ブランドのつくり方
　ブランド・リポジショニング

 
第12章　マーケティング・チャネル論2

　購入プロセスと所有・使用経験による市場細分化
　マーケティング・チャネルの設計
　マーケティング・チャネルの管理

 
第13章　広告論2：効果的な広告活動と新しい広告の流れ

　広告の効果測定
　マス広告からトリプルメディアへ
　消費者に寄り添う広告活動
　IMC

 
第14章　セールス・プロモーション論2

　流通業者向けプロモーション
　人的販売とは
　人的販売の動向とインターナル・マーケティング
　オンラインとセールス・プロモーション

 
第15章　消費者行動論2

　消費者の情報処理過程
　消費者を取りまく外的要因

 
第16章　サービス・マーケティング論2
顧客満足

　サービス品質
　サービス・プロフィット・チェーン

 
第17章　インターネット・マーケティング論

　ウェブサイトの構築と運用
　インターネット広告
　ネットショップ

 
第18章　クチコミ・マーケティング論

　クチコミ・マーケティングとは？
　クチコミ・マーケティングが重要視される背景
　クチコミ・マーケティングを巡る議論

 
第19章　グローバル・マーケティング論

　グローバル・マーケティングの概念
　グローバル・マーケティングの標準化と適応化とは
　グローバル・マーケティングの市場参入戦略
　グローバル・マーケティングと文化

 
第20章　エシカル消費論

　エシカル消費の背景
　エシカル消費とは何か
　エシカル消費の動機
　エシカル消費の課題

 
第21章　スポーツ・マーケティング論1

　スポーツ・マーケティングを学ぶ視点
　スポーツチームと市場
　チケット販売
　スポンサーシップ契約販売

 
第22章　スポーツ・マーケティング論2

　企業の問題；スポーツの組織における人件費
　消費者の問題；熱狂的ファンと結果の不確実性仮説
　商品の問題；アンブッシュ・マーケティング

 
さくいん
 

 

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