商業718 マーケティング
| 執筆・編修 | 武井寿、畠山仁友、武谷慧悟、涌田龍治、八ッ橋治郎、小泉秀昭、岩崎繁、齋藤真貴、大宅崇 |
| 協力 | 井上隆博、久保良太郎 ほか |
| 仕様 | B5判 198頁 |
| ISBN | 978-4-407-20498-8 |
| 発行日 | 2023年01月25日発行 |
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くわしくは、「全国教科書供給協会」のサイトをご覧ください。
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最新の事例・コラムを交えてマーケティングを体系的に学習できる教科書
フロー図 教科書内容×マーケティング理論 教科書の内容とマーケティングの概念を対応させたフロー図を各章のはじめに掲載。体系的な学習により、マーケティングを理解しやすくなるよう編修しました。
構成・記述を整理 ・新学習指導要領に応じて、章立てを再構成し記述を精選。
・合計32ページ減の192ページ。ページは減ったものの、学習内容は過不足がないように編修。索引の用語は、500語超を維持。
最新の事例＆コラム ・生徒に身近で新しい「事例（75テーマ）」と「コラム（38テーマ）」で充実のサポート。
・企業提供の写真を多数掲載し、生徒がイメージしやすいように編修。
・すべての「事例」「コラム」に「＋Study（実習課題）」を設定し、主体的・対話的で深い学びを可能に。
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1章 マーケティングの概要
1 マーケティングの歴史と発展
1 マーケティングとは
2 マーケティングの歴史的発展
2 現代の市場とマーケティング
1 優れたマーケティングの条件
2 現代市場に創造的に適応するマーケティング
3 マーケティング環境の分析
1 SWOT 分析
2 内部環境分析
3 外部環境分析
4 マーケティング・マネジメント
1 マーケティング・マネジメントの重要性
2 マーケティング・マネジメントのプロセス
特集 STP とマーケティング・ミックス
確認問題・次の章で学ぶこと
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2章 消費者行動の理解
1 消費者の心理と行動の関係
1 問題解決のための購買
2 消費者の心理と購買意思決定
2 購買意思決定過程
1 問題認識
2 情報探索
3 代替品評価
4 商品選択
5 購買後行動
3 消費者行動に影響を与える要因
1 動機付け
2 態度
3 関与
4 消費者間の影響
確認問題・次の章で学ぶこと
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3章 市場調査
1 市場調査の概要
1 市場調査とは
2 市場調査の種類
2 市場調査の手順
3 仮説検証の手順
1 予備調査
2 本調査
3 調査対象の選定
4 実態調査の方法
1 定性調査とは
2 定性調査の種類
3 定量調査とは
4 定量調査の種類
実習 もしあなたが市場調査をすることになったら
確認問題・次の章で学ぶこと
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4章 STP
1 セグメンテーション
1 セグメンテーションの概要
2 セグメンテーションをするための変数
3 セグメンテーションが有効になる条件
2 ターゲティング
1 ターゲティングの概要
2 ターゲティングの意義と注意点
3 ポジショニング
1 ポジショニングの概要
2 ポジショニング・マップの作成
3 創造的なポジショニング
実習 もしあなたがSTPを決めることになったら
確認問題・次の章で学ぶこと
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5章 製品政策
1 製品政策の概要
1 製品政策の目的
2 便益の束
3 マーケティング・マイオピアを避ける
4 製品の分類
2 新製品開発
1 製品ミックス
2 新製品開発の方針
3 新製品開発のプロセス
3 販売計画と生産計画
1 販売計画の立案
2 販売予測の必要性と考え方
3 市場需要を測定する方法
4 売上高を予測する方法
5 生産計画の立案
4 製品政策の動向
1 ブランド
2 共同開発
特集 サービス・ドミナント・ロジック
確認問題・次の章で学ぶこと
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6章 価格政策
1 価格政策の概要
1 価格政策の目的
2 価格の種類
3 消費者にとっての価格
2 価格の設定方法
1 コストに基づく価格設定
2 競争に基づく価格設定
3 消費者心理に基づく価格設定
4 新製品導入時の価格設定
5 製品ミックスを考慮した価格設定
6 価格設定に関する諸制度
3 価格政策の動向
1 価格設定の新展開
2 キャッシュレス決済の新展開
確認問題・次の章で学ぶこと
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7章 チャネル政策
1 チャネル政策の概要
1 直接流通と間接流通
2 流通の機能
2 チャネルの選択と管理
1 チャネルの長さと取引回数
2 チャネルの選択
3 チャネルの管理
3 チャネル政策の動向
1 ICT の進展
2 製販連携の進展
3 インターネット通販の進展
確認問題・次の章で学ぶこと
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8章 プロモーション政策
1 プロモーション政策の概要
1 具体的なプロモーション
2 プロモーションへの消費者の反応
2 プロモーションの種類
1 広告
実習 もしあなたが高校紹介ポスター制作のコピー担当になったら
2 広報
3 セールス・プロモーション
特集 POP広告のデザイン
実習 もしあなたがPOP 広告制作の担当になったら
4 販売員活動
5 統合型マーケティング・コミュニケーション
3 プロモーション政策の動向
1 メディアの変化による新展開
2 技術の進化による新展開
3 プロモーションに関する規制と倫理
確認問題・次の章で学ぶこと
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9章 マーケティングのひろがり
1 さまざまなマーケティング戦略
1 製品ライフサイクル別の戦略
2 市場地位別の戦略
2 サービス・マーケティング
1 サービスの定義と特性
2 サービス・エンカウンター
3 小売マーケティング
1 出店
2 仕入計画
3 陳列
4 在庫管理
4 観光マーケティング
1 観光マーケティングの概要
2 観光マーケティングの課題
5 グローバル・マーケティング
1 文化と消費者行動
2 海外市場における戦略
6 ソーシャル・マーケティング
1 非営利組織のマーケティング
2 社会的責任のマーケティング
確認問題・本書で学んだこと
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重要用語のまとめと解説
さくいん
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