商業732 商品開発と流通
| 執筆・編修 | 恩藏直人、小川亮、石井裕明、大平進、外川拓、平木いくみ、今井文俊、貴島良介、林敏昭 |
| 協力 | 岡野浩、久保芳行 |
| 仕様 | B5判 198頁 |
| ISBN | 978-4-407-20568-8 |
| 発行日 | 2023年01月25日発行 |
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くわしくは、「全国教科書供給協会」のサイトをご覧ください。
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・４章に特集Feature「デザインの技法」「パッケージデザインの機能・技法」「グラフィックデザインの機能・技法」を掲載し、商品開発に必要な技術の解説と、学習指導要領「(3)事業計画 イ商品デザインの制作」への対応を実現。
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Introduction
1章 商品開発と流通の概要
1 私たちの生活と商品
1 交換と流通の始まり
2 市場の形成と商品の売買
3 商品の捉え方
4 技術革新と商品
5 ブランドと商品
6 商品の役割
7 商品の分類
8 商品に関する意思決定
9 商品ミックス
2 商品開発の意義と手順
1 商品開発の意義
2 新商品の捉え方
3 商品ライフサイクル
4 商品開発の手順
5 商品開発の新しい進め方
3 商品と流通との関わり
1 流通の仕組み
2 流通の役割
3 マーケティングの変化と流通チャネルの多様化
確認問題
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2章 商品の企画
1 環境分析と意思決定の準備
1 開発組織と体制
2 環境分析
3 マクロ環境の分析
4 ミクロ環境の分析
5 情報整理の枠組み
6 商品開発の意思決定に向けた準備
2 市場調査
1 市場調査の段階
2 市場調査のプロセス
3 市場調査の方法
3 商品コンセプトの策定
1 商品コンセプトとは
2 アイディアの出し方
3 ポジショニング・マップ
4 商品企画の提案
1 商品企画書の内容
2 プレゼンテーションの実施
実習 商品の企画
確認問題
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3章 事業計画の立案
1 事業計画の概要
1 事業計画の目的
2 事業計画の手順
2 価格計画
1 価格の考え方
2 価格の設定方法
3 商品ミックスを考慮した価格政策
4 新商品の価格政策
3 流通計画
1 流通業の活動
2 流通チャネル政策の種類と特徴
4 プロモーション計画
1 プロモーションの手法と特徴
2 プロモーション・ミックスの策定
3 広告計画の立案と実行
5 事業計画書の作成
1 事業計画書の目的
2 事業計画書の内容
3 プレゼンテーションと発売後の検証
4 優れた事業計画書の条件
実習 事業計画の立案
確認問題
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4章 商品の開発
1 商品仕様と詳細設計
1 商品仕様
2 詳細設計
2 プロトタイプ
1 プロトタイプの作成
2 プロトタイプの評価と改善
Feature 市場への導入
3 商品とデザイン
1 デザインの役割
2 商品のデザイン要素
3 デザインの種類
4 デザイン制作のポイント
Feature デザインの技法
Feature パッケージデザインの機能・技法
実習 パッケージをデザインする
Feature グラフィックデザインの機能・技法
実習 ポスターをデザインする
4 ブランド
1 ブランドとは
2 ブランドの機能
3 ブランド資産
4 ブランド資産の構成要素
5 ブランドの構築
5 知的財産権の登録
1 商品開発における知的財産権の保護の重要性
2 商品開発における知的財産権の活用の重要性
確認問題
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5章 商品の販売
1 販売員活動
1 企業に向けた販売員活動
2 消費者に向けた販売員活動
3 販売員活動と顧客満足
2 セールス・プロモーション
1 金銭的セールス・プロモーション
2 非金銭的セールス・プロモーション
3 店舗内購買行動の理解
実習 商品の販売
確認問題
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6章 商品開発と流通に関わる新たな展開
1 商品開発の新たな展開
1 顧客参加型商品開発
2 デザイン思考
3 クラウドソーシングを活用した商品開発
4 クラウドファンディング
5 ソーシャルメディアとテクノロジー
2 流通の新たな展開
1 流通とメーカーによる共同開発
2 ダイレクト・マーケティングとワン・トゥ・ワン・マーケティング
3 感覚を活かした商品開発・流通
1 視覚への影響
2 聴覚への影響
3 嗅覚への影響
4 触覚への影響
確認問題
重要用語のまとめと解説
さくいん
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